Hundemarkedet 2025: færre kjøp, høyere krav og et marked i endring

¶Færre hunder registreres i Sverige

I 2025 har antallet nyregistrerte hunder i Sverige fortsatt å gå ned. Ifølge statistikk fra Jordbruksverket ble 56 801 hunder nyregistrert i løpet av året, noe som er det laveste nivået på åtte år.
Kilde: Jordbruksverket: Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år

Det er viktig å sette tallene i sammenheng. I pandemiårene økte etterspørselen etter hund kraftig da flere jobbet hjemmefra og hadde bedre mulighet til å ta ansvar for en hund i hverdagen. Nivåene var uvanlig høye og vanskelige å opprettholde over tid. Det vi ser i dag kan snarere beskrives som en tilbakegang til mer langsiktig bærekraftige nivåer.

Lignende mønstre ses også ellers i Norden. I Danmark viser tall fra Dansk Hunderegister at antallet nyregistreringer har gått ned de siste årene, med 53 054 registrerte hunder i 2025 i deres oversikt.
Kilde: Dansk Hunderegister: Nøgletal

I Finland rapporterer Suomen Kennelliitto at antallet registrerte hunder fortsatte å synke i 2025, og at 37 538 hunder ble registrert i løpet av året.
Kilde: Suomen Kennelliitto: Kennelliiton rekisteriin ilmoitettiin 37 538 koiraa vuonna 2025

I Norge beskriver Norsk Kennel Klub registreringene for 2025 som stabile og i tråd med et kjent mønster, med få større endringer i toppen.
Kilde: Norsk Kennel Klub: Hunden holder stand – stabile registreringstall i 2025

Samlet peker dette mot et nordisk hundemarked som preges av ettertanke snarere enn rask vekst. Færre nyregistreringer betyr likevel ikke at interessen for å skaffe hund har forsvunnet. Snarere kan det tyde på at kjøpsadferden har endret seg. For å forstå hvordan, må man se utover registreringsstatistikken og i stedet følge hvordan folk søker informasjon, sammenligner alternativer og tar beslutninger før et hundekjøp.

¶Hvor mange hunder finnes det i Sverige i dag?

For å forstå utviklingen i hundemarkedet må man starte med de offisielle tallene. Ifølge Jordbruksverket finnes det i dag drøyt én million registrerte hunder i Sverige. I 2025 ble det nyregistrert rundt 57 000 hunder, omtrent ti prosent færre enn året før og det laveste nivået på åtte år.
Kilde: Jordbruksverket – Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år

Tallene gir et tydelig bilde av at færre nye hunder kommer til hvert år. Samtidig sier de relativt lite om hvordan etterspørselen faktisk ser ut. Antallet hunder i landet endres langsomt og påvirkes av mange faktorer, som levealder, husholdningenes økonomi og hvordan mennesker velger å leve livene sine.

Det er også viktig å skille mellom antallet gjennomførte kjøp og interessen for å kjøpe hund. Vår erfaring er at disse to ikke alltid beveger seg i samme retning. Selv i perioder med færre nyregistreringer kan engasjementet være høyt, men komme til uttrykk gjennom lengre beslutningsprosesser og større forsiktighet før kjøpet.

For å forstå hvordan hundemarkedet faktisk fungerer i 2025, må man derfor supplere den offisielle statistikken med atferdsdata som viser hvordan mennesker søker informasjon, sammenligner alternativer og forbereder seg på et eventuelt hundekjøp.

¶Et nytt kjøpsmønster tar form

Når vi analyserer atferdsdata fra Get a Pet, ser vi tydelige tegn på at måten folk nærmer seg et hundekjøp på har endret seg. Selv om færre hunder registreres totalt, har engasjementet blant potensielle kjøpere ikke sunket i tilsvarende grad.

I 2025 økte antallet aktive overvåkninger sammenlignet med 2024. Totalt lå nivået rundt 15 prosent høyere gjennom året, med særlig tydelige økninger i høstmånedene. Det tyder på at flere velger å følge markedet over en lengre periode i stedet for å ta raske beslutninger.

Samtidig ser vi at beslutningsprosessen har blitt mer langvarig. Stadig flere brukere oppretter flere overvåkninger eller justerer kriteriene sine over tid, fremfor å gå direkte videre til kontakt. Sammenlignet med pandemiårene 2020 til 2022, da mange kjøp ble gjennomført raskt, preges adferden i dag av større forsiktighet og mer aktiv informasjonsinnhenting.

Dataene våre viser også at åpenhet er vanlig i en tidlig fase. Omtrent 94 prosent av overvåkningene i perioden er opprettet uten å begrense seg til en spesifikk rasehund. Det tyder på at mange først og fremst søker en hund som passer deres livssituasjon, snarere enn å låse seg til en bestemt rase fra start.

Samlet peker dette mot at hundemarkedet i 2025 ikke preges av lavere interesse, men av høyere krav. For mange handler det ikke lenger om å finne en hund så fort som mulig, men om å ta en mer gjennomtenkt beslutning som fungerer over tid.

¶Mange starter bredt og snevrer inn senere

Når vi analyserer hvordan søk og overvåkninger opprettes på Get a Pet, ser vi at mange kjøpere innleder prosessen uten å låse seg til et spesifikt rasevalg. Tvert imot er det vanlig å starte med åpne kriterier og først senere snevre inn valget.

I 2025 ble et tydelig flertall av overvåkningene opprettet med brede preferanser. Omtrent 94 prosent av overvåkningene inkluderte enten blandingshund eller manglet angitt rase helt. Det tyder på at rase i mange tilfeller ikke er utgangspunktet for kjøpet, men noe som vokser fram etter hvert i prosessen.

I stedet ser vi at andre faktorer prioriteres tidlig. Størrelse, alder og geografisk nærhet er vanlige kriterier i den innledende fasen. Først etter hvert, i takt med at kjøperen setter seg inn i ulike alternativer, begynner mange å justere overvåkningene sine og bli mer spesifikke i valgene.

Denne adferden kan ses som et uttrykk for økt bevissthet. Ved å ikke låse seg tidlig skapes det rom for å sammenligne flere alternativer og ta en mer velinformert beslutning. Dataene våre indikerer at kjøpere i dag i større grad tar utgangspunkt i egen livssituasjon og hverdag, heller enn et forhåndsbestemt rasevalg.

Samlet peker dette på et mer metodisk og langsiktig kjøpsmønster. For mange handler det ikke om å finne en spesifikk rase så raskt som mulig, men om å finne en hund som fungerer i det livet man faktisk lever.

¶Hundekjøperen i 2025 er eldre og mer etablert

Når vi ser på aldersfordelingen blant aktive brukere på Get a Pet, tegner det seg et tydelig bilde av hvem hundekjøperen er i dag. Hundekjøperen i 2025 er i gjennomsnitt eldre enn tidligere år og befinner seg ofte i en mer etablert livsfase.

Gjennomsnittsalderen blant brukerne ligger på drøyt 45 år. Omtrent tre fjerdedeler av kjøperne er 35 år eller eldre, og den største enkeltgruppen er personer over 55 år. Samtidig utgjør personer under 25 år en relativt liten andel av de aktive kjøperne.

Aldersfordelingen indikerer at mange kjøpere har en stabil livssituasjon, både økonomisk og sosialt. Det er ofte personer som har tidligere erfaring med hund eller som har hatt mulighet til å reflektere mer over hva et hundehold faktisk innebærer i hverdagen.

Dette bidrar til å forklare flere av atferdsendringene vi ser i markedet. En eldre og mer etablert kjøpergruppe har en tendens til å ta beslutninger med lengre tidshorisont, vekte inn flere faktorer og stille høyere krav til både informasjon og transparens. Det kan på sin side føre til lengre beslutningsprosesser, men også til mer bærekraftige kjøp over tid.

Samlet peker aldersfordelingen på at hundekjøperen i 2025 i større grad prioriterer langsiktighet fremfor tempo. Det er enda et signal om at markedet har gått inn i en mer moden fase sammenlignet med årene rundt pandemien.

¶Trygghet viktigere enn pris

Pris har fått økt oppmerksomhet i takt med at hundeprisene har steget de siste årene. Når vi analyserer utviklingen over tid, ser vi likevel at pris i dag sjelden er den avgjørende faktoren for om et kjøp blir noe av eller ikke.

Siden 2019 har gjennomsnittsprisen på rasehunder økt med rundt 40 prosent. For blandingshunder er økningen enda tydeligere, med en oppgang på over 60 prosent i samme periode. Etter en markant topp under pandemiårene flatet prisutviklingen noe ut, men i 2025 ligger nivåene igjen på eller over tidligere topper.

Samtidig viser dataene våre at mange kjøpere ikke setter et tydelig makspristak i søkene sine. En betydelig andel av overvåkningene opprettes uten angitt prisgrense, noe som indikerer at prisen i seg selv ikke er den viktigste begrensningen. I stedet ser det ut til at kjøpere vektlegger andre faktorer tyngre, som tydelig informasjon, seriøse selgere og forutsigbarhet i handelen.

Dette mønsteret henger godt sammen med den endrede kjøperprofilen. En eldre og mer etablert kjøpergruppe har ofte større økonomisk handlingsrom, men også høyere krav. Dataene våre peker på at mange er villige til å betale mer så lenge kjøpet oppleves som trygt og langsiktig bærekraftig.

Samlet tyder dette på at prisutviklingen ikke først og fremst har ført til lavere etterspørsel, men til mer selektiv adferd. For hundekjøperen i 2025 er det ikke laveste pris som er avgjørende, men tilliten til at kjøpet er riktig fra start.

¶Omplasseringer i et bredere perspektiv

Spørsmålet om omplasseringer har fått økt oppmerksomhet de siste årene, ikke minst i forbindelse med ettervirkningene av pandemien. Når vi analyserer utviklingen over tid, ser vi likevel et mer nyansert bilde enn det som ofte kommer frem i den offentlige debatten.

Andelen annonser for eldre hunder økte tydelig i årene 2022 og 2023. I denne perioden lå andelen på rundt 25 prosent, noe som falt sammen med en tid der mange husholdninger gikk tilbake til arbeid og studier utenfor hjemmet. Det var også i denne perioden at antallet tilgjengelige hunder totalt var på sitt høyeste.

I 2024 og 2025 har andelen eldre hunder i annonser derimot gått ned. I 2025 lå andelen på rundt 17 prosent, noe som er på nivå med eller lavere enn før pandemiårene. Det tyder på at den midlertidige økningen ikke har fortsatt, men snarere stabilisert seg.

Utviklingen må tolkes med varsomhet. Omplasseringer påvirkes av mange faktorer, blant annet livssituasjon, økonomi og endrede familiesituasjoner. Samtidig viser dataene våre ingen tegn til en fortsatt økning de siste årene.

Samlet peker dette på at omplasseringer fortsatt er en del av hundemarkedet i dag, men at utviklingen i 2024 og 2025 ikke preges av noen tiltagende trend. I stedet fremstår perioden etter pandemien som en justering tilbake mot mer normale nivåer.

¶Et stadig mer modent nordisk hundemarked inn mot 2026

Når vi oppsummerer utviklingen i 2025, trer bildet av et hundemarked som gradvis har modnet, tydelig frem. Færre kjøp gjennomføres, men beslutningene er mer gjennomtenkte. Kravene til informasjon, transparens og langsiktighet har økt, samtidig som kjøperne bruker lengre tid på å bestemme seg.

Inn mot 2026 ser vi få tegn til en retur til de høye volumene som preget pandemiårene. Dataene våre peker i stedet mot et mer stabilt marked der kvalitet, tillit og ansvar veier tyngre enn tempo og tilgjengelighet. Det gjelder både hvordan kjøpere søker, og hvordan selgere forventes å presentere annonsene sine.

Samtidig blir det stadig tydeligere at hundemarkedet må forstås i en nordisk sammenheng. Selv om regelverk og rammevilkår varierer mellom landene, ser vi mange felles trekk i kjøpsadferden. En eldre kjøpergruppe, lengre beslutningsprosesser og høyere krav til tydelighet og sammenlignbarhet er gjennomgående mønstre i hele Norden.

På denne bakgrunnen tar vi neste steg i vår egen utvikling. I løpet av 2026 bytter Skaffa Hund navn til Get a Pet og lanseres i hele Norden. Målet er å møte et mer modent marked med bedre oversikt, økt transparens og tydeligere støtte gjennom hele kjøpsprosessen, uavhengig av land.

For oss er dette en tilpasning til den utviklingen vi ser. Hundekjøpet betraktes i stadig større grad som et langsiktig ansvar, der både kjøpere og selgere etterspør strukturer som gjør det enklere å ta velbegrunnede og bærekraftige beslutninger.

¶Om dataen

Analysen i denne artikkelen er basert på anonymiserte atferdsdata fra Get a Pet. Datagrunnlaget omfatter søk, overvåkninger og annonser på plattformen i perioden 2019 til 2025.

Dataen gjenspeiler adferden til personer som aktivt søker, overvåker eller tilbyr hund via Get a Pet, og viser hvordan kjøpsprosessen utvikler seg over tid. Opplysningene er analysert på aggregert nivå og kan ikke knyttes til enkeltpersoner.

Observasjonene våre skal ses som et supplement til offisiell statistikk fra for eksempel Jordbruksverket og kennelorganisasjoner i Norden. Siden dataen bygger på aktivitet på vår plattform, gir den først og fremst innsikt i adferd og preferanser hos aktive hundekjøpere og -selgere, snarere enn et fullstendig bilde av hele markedet.

Formålet med analysen er å bidra til bedre forståelse av hvordan hundemarkedet utvikler seg, og hvilke endringer som preger hundekjøpet i dag og i årene fremover.