¶Færre hunde registreres i Sverige
I løbet af 2025 er antallet af nyregistrerede hunde i Sverige fortsat med at falde. Ifølge statistik fra Jordbruksverket blev der nyregistreret 56.801 hunde i løbet af året, hvilket er det laveste niveau i otte år.
Kilde: Jordbruksverket: Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år
Det er vigtigt at sætte tallene i perspektiv. Under pandemien steg efterspørgslen på hund markant, da flere arbejdede hjemmefra og havde bedre mulighed for at tage ansvar for en hund i hverdagen. De niveauer var usædvanligt høje og svære at opretholde over tid. Det, vi ser i dag, kan snarere beskrives som en tilbagevenden til mere langsigtet bæredygtige niveauer.
Lignende mønstre ses også i resten af Norden. I Danmark viser tal fra Dansk Hunderegister, at antallet af nyregistreringer er faldet i de senere år, med 53.054 registrerede hunde i 2025 i deres opgørelse.
Kilde: Dansk Hunderegister: Nøgletal
I Finland rapporterer Suomen Kennelliitto, at antallet af registrerede hunde fortsat er faldet i 2025, og at 37.538 hunde blev registreret i løbet af året.
Kilde: Suomen Kennelliitto: Kennelliiton rekisteriin ilmoitettiin 37 538 koiraa vuonna 2025
I Norge beskriver Norsk Kennel Klub registreringerne for 2025 som stabile og i tråd med et velkendt mønster, med få større ændringer i toppen.
Kilde: Norsk Kennel Klub: Hunden holder stand – stabile registreringstall i 2025
Samlet peger dette på et nordisk hundemarked, der er præget af eftertænksomhed frem for hurtig vækst. Færre nyregistreringer betyder dog ikke, at interessen for at anskaffe hund er forsvundet. Det kan snarere tyde på, at købsadfærden har ændret sig. For at forstå hvordan, må man se ud over registreringsstatistikken og i stedet følge, hvordan mennesker søger information, sammenligner alternativer og træffer beslutninger forud for et hundekøb.
¶Hvor mange hunde findes der i Sverige i dag?
For at forstå udviklingen på hundemarkedet må man tage udgangspunkt i de officielle tal. Ifølge Jordbruksverket findes der i dag lidt over en million registrerede hunde i Sverige. I løbet af 2025 blev der nyregistreret omkring 57.000 hunde, hvilket er cirka ti procent færre end året før og det laveste niveau i otte år.
Kilde: Jordbruksverket – Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år
Tallene giver et tydeligt billede af, at der kommer færre nye hunde til hvert år. Samtidig siger de relativt lidt om, hvordan efterspørgslen faktisk ser ud. Antallet af hunde i landet ændrer sig langsomt og påvirkes af mange faktorer som levetid, husholdningernes økonomi og hvordan mennesker vælger at leve deres liv.
Det er også vigtigt at skelne mellem antallet af gennemførte køb og interessen for at købe hund. Vores erfaring er, at de to ikke altid bevæger sig i samme retning. Selv i perioder med færre nyregistreringer kan engagementet være højt, men komme til udtryk gennem længere beslutningsprocesser og større forsigtighed forud for købet.
For at forstå, hvordan hundemarkedet faktisk fungerer i 2025, er man derfor nødt til at supplere de officielle tal med adfærdsdata, som viser, hvordan mennesker søger information, sammenligner alternativer og forbereder sig på et eventuelt hundekøb.
¶En ny købsadfærd tager form
Når vi analyserer adfærdsdata fra Get a Pet ser vi tydelige tegn på, at måden, folk nærmer sig et hundekøb på, har ændret sig. Selvom der samlet set registreres færre hunde, er engagementet hos potentielle købere ikke faldet tilsvarende.
I 2025 steg antallet af aktive søgeagenter sammenlignet med 2024. Samlet lå niveauet omkring 15 procent højere i løbet af året, med særligt tydelige stigninger i efterårsmånederne. Det indikerer, at flere vælger at følge markedet over en længere periode i stedet for at træffe hurtige beslutninger.
Samtidig kan vi se, at beslutningsprocessen er blevet mere langstrakt. Stadig flere brugere opretter flere søgeagenter eller justerer deres kriterier over tid, i stedet for hurtigt at gå videre til kontakt. Sammenlignet med pandemiårene 2020 til 2022, hvor mange køb blev gennemført hurtigt, er adfærden i dag præget af større forsigtighed og mere aktiv informationssøgning.
Vores data viser også, at åbenhed er almindelig i de tidlige faser. Omkring 94 procent af søgeagenterne i perioden er oprettet uden at begrænse sig til en bestemt racehund. Det tyder på, at mange først og fremmest søger en hund, der passer til deres livssituation, frem for at have truffet et fast racevalg på forhånd.
Samlet peger dette på, at hundemarkedet i 2025 ikke er præget af lavere interesse, men af højere krav. For mange handler det ikke længere om hurtigt at finde en hund, men om at træffe en mere gennemtænkt beslutning, der fungerer på længere sigt.
¶Mange starter bredt og snævrer ind senere
Når vi analyserer, hvordan søgninger og søgeagenter oprettes på Get a Pet, kan vi se, at mange købere indleder deres proces uden at låse sig fast på en specifik race. Tværtimod er det almindeligt at starte med åbne kriterier og først senere snævre valget ind.
I 2025 blev et tydeligt flertal af søgeagenterne oprettet med brede præferencer. Omkring 94 procent af søgeagenterne inkluderede enten blandingshunde eller manglede angivelse af race helt. Det tyder på, at race i mange tilfælde ikke er udgangspunktet for købet, men noget der udvikler sig senere i processen.
I stedet ser vi, at andre faktorer prioriteres tidligt. Størrelse, alder og geografisk nærhed er almindelige kriterier i den indledende fase. Først efterhånden, i takt med at køberen sætter sig ind i forskellige muligheder, begynder mange at justere deres søgeagenter og blive mere specifikke i deres valg.
Denne adfærd kan ses som et udtryk for øget bevidsthed. Ved ikke at låse sig for tidligt opstår der rum til at sammenligne flere alternativer og træffe en mere velovervejet beslutning. Vores data indikerer, at købere i dag i højere grad tager udgangspunkt i deres livssituation og hverdag, frem for i et på forhånd fastlagt racevalg.
Samlet peger dette på en mere metodisk og langsigtet købsadfærd. For mange handler det ikke om at finde en bestemt race så hurtigt som muligt, men om at finde en hund, der fungerer i det liv, man faktisk lever.
¶Hundekøberen i 2025 er ældre og mere etableret
Når vi ser på aldersfordelingen blandt aktive brugere på Get a Pet, tegner der sig et tydeligt billede af, hvem hundekøberen er i dag. Hundekøberen i 2025 er i gennemsnit ældre end tidligere år og befinder sig ofte i en mere etableret fase af livet.
Den gennemsnitlige alder blandt brugerne ligger på godt 45 år. Omkring tre fjerdedele af køberne er 35 år eller ældre, og den største enkeltgruppe er personer over 55 år. Samtidig udgør personer under 25 år en relativt lille andel af de aktive købere.
Aldersfordelingen indikerer, at mange købere har en stabil livssituation, både økonomisk og socialt. Det er ofte personer, der har tidligere erfaring med hund, eller som har haft mulighed for at reflektere mere over, hvad et hundeejerskab faktisk indebærer i hverdagen.
Det er med til at forklare flere af de adfærdsændringer, vi ser på markedet. En ældre og mere etableret købergruppe har en tendens til at træffe beslutninger med længere tidshorisont, inddrage flere faktorer og stille højere krav til både information og transparens. Det kan igen føre til længere beslutningsprocesser, men også til mere bæredygtige køb over tid.
Samlet peger aldersfordelingen på, at hundekøberen i 2025 i højere grad prioriterer langsigtethed frem for hurtighed. Det er endnu et signal om, at markedet er gået ind i en mere moden fase sammenlignet med årene omkring pandemien.
¶Tryghed vigtigere end pris
Pris har fået øget opmærksomhed i takt med, at hundepriserne er steget i de seneste år. Når vi analyserer udviklingen over tid, kan vi dog se, at pris i dag sjældent er den afgørende faktor for, om et køb bliver gennemført eller ej.
Siden 2019 er gennemsnitsprisen på racehunde steget med omkring 40 procent. For blandingshunde er stigningen endnu tydeligere, med en stigning på over 60 procent i samme periode. Efter en markant top under pandemiårene aftog prisudviklingen noget, men i 2025 ligger niveauerne igen på eller over de tidligere toppe.
Samtidig viser vores data, at mange købere ikke angiver en tydelig makspris i deres søgning. En betydelig andel af søgeagenterne oprettes uden angivet prisgrænse, hvilket indikerer, at prisen i sig selv ikke er den vigtigste begrænsning. I stedet ser det ud til, at købere vægter andre faktorer højere, som tydelig information, seriøse sælgere og forudsigelighed i handlen.
Dette mønster hænger godt sammen med den ændrede køberprofil. En ældre og mere etableret købergruppe har ofte et større økonomisk råderum, men også højere krav. Vores data peger på, at mange er villige til at betale mere, så længe købet opleves som trygt og langsigtet bæredygtigt.
Samlet tyder dette på, at prisudviklingen ikke først og fremmest har ført til faldende efterspørgsel, men til en mere selektiv adfærd. For hundekøberen i 2025 er det ikke den laveste pris, der er afgørende, men tilliden til, at købet er rigtigt fra starten.
¶Omplaceringer i en bredere sammenhæng
Spørgsmålet om omplaceringer har fået øget opmærksomhed i de senere år, ikke mindst i forbindelse med pandemiens eftervirkninger. Når vi analyserer udviklingen over tid, ser vi dog et mere nuanceret billede end det, der ofte tegnes i den offentlige debat.
Andelen af annoncer for ældre hunde steg tydeligt i årene 2022 og 2023. I disse år lå andelen omkring 25 procent, hvilket faldt sammen med en periode, hvor mange husholdninger vendte tilbage til arbejde og studier uden for hjemmet. Det var også i denne periode, at det samlede antal tilgængelige hunde var på sit højeste.
I 2024 og 2025 er andelen af ældre hunde i annoncer derimod faldet. I 2025 lå andelen på omkring 17 procent, hvilket er på niveau med eller lavere end før pandemiårene. Det tyder på, at den midlertidige stigning ikke er fortsat, men snarere har stabiliseret sig.
Udviklingen skal tolkes med forsigtighed. Omplaceringer påvirkes af mange faktorer, blandt andet livssituation, økonomi og ændrede familieforhold. Samtidig viser vores data ingen tegn på en fortsat stigning i de seneste år.
Samlet peger dette på, at omplaceringer fortsat er en del af hundemarkedet i dag, men at udviklingen i 2024 og 2025 ikke er præget af en tiltagende trend. Snarere fremstår perioden efter pandemien som en tilpasning tilbage mod mere normale niveauer.
¶Et stadig mere modent nordisk hundemarked frem mod 2026
Når vi opsummerer udviklingen i 2025, tegner der sig et billede af et hundemarked, der gradvist er modnet. Færre køb gennemføres, men beslutningerne er mere gennemtænkte. Kravene til information, transparens og langsigtethed er steget, samtidig med at køberne tager længere tid om at træffe beslutninger.
Frem mod 2026 ser vi få tegn på en tilbagevenden til de høje volumen-niveauer, der prægede pandemiårene. Vores data peger i stedet mod et mere stabilt marked, hvor kvalitet, tillid og ansvar vægter tungere end tempo og udbud. Det gælder både, hvordan købere søger, og hvordan sælgere forventes at præsentere deres annoncer.
Samtidig bliver det stadig tydeligere, at hundemarkedet må forstås i en nordisk sammenhæng. Selv om regler og rammevilkår varierer mellem landene, ser vi mange fælles træk i købsadfærden. En ældre købergruppe, længere beslutningsprocesser og højere krav til tydelighed og sammenlignelighed er gennemgående mønstre i hele Norden.
På den baggrund tager vi det næste skridt i vores egen udvikling. I løbet af 2026 skiftede Skaffa Hund navn til Get a Pet og blev lanceret i hele Norden. Formålet er at møde et mere modent marked med bedre overblik, øget transparens og en tydeligere støtte gennem hele købsprocessen – uanset land.
For os er dette en tilpasning til den udvikling, vi ser. Hundekøbet betragtes i stigende grad som en langsigtet forpligtelse, hvor både købere og sælgere efterspørger strukturer, der gør det lettere at træffe velunderbyggede og bæredygtige beslutninger.
¶Om dataene
Analysen i denne artikel er baseret på anonymiserede adfærdsdata fra Get a Pet. Grundlaget omfatter søgninger, søgeagenter og annoncer på platformen i perioden 2019 til 2025.
Dataene afspejler adfærd hos personer, der aktivt søger, overvåger eller udbyder hunde via Get a Pet, og viser, hvordan købsprocessen udvikler sig over tid. Oplysningerne er analyseret på aggregeret niveau og kan ikke knyttes til enkeltpersoner.
Vores observationer skal ses som et supplement til officiel statistik fra for eksempel Jordbruksverket og kennelorganisationer i Norden. Da dataene bygger på aktivitet på vores platform, giver de primært indsigt i adfærd og præferencer hos aktive hundekøbere og -sælgere, snarere end et fuldstændigt billede af hele markedet.
Formålet med analysen er at bidrage til en bedre forståelse af, hvordan hundemarkedet udvikler sig, og hvilke ændringer der præger hundekøbet i dag og i de kommende år.
-(1)-fullscreen.jpg)
