¶Ruotsissa rekisteröidään yhä vähemmän koiria
Vuonna 2025 uusien koirarekisteröintien määrä jatkoi laskuaan Ruotsissa. Ruotsin maatalousviraston (Jordbruksverket) tilastojen mukaan vuoden aikana rekisteröitiin 56 801 uutta koiraa, mikä on vähiten kahdeksaan vuoteen.
Lähde: Ruotsin maatalousvirasto: Uusia koiria rekisteröitiin vähiten kahdeksaan vuoteen
Lukuja on tärkeää tarkastella asiayhteydessään. Pandemiavuosina koirien kysyntä kasvoi voimakkaasti, kun yhä useampi työskenteli kotona ja pystyi järjestämään arkensa niin, että koirasta huolehtimiselle oli enemmän aikaa. Kysyntä oli tuolloin poikkeuksellisen suurta, eikä sen pysyminen samalla tasolla pitkään ollut todennäköistä. Nykyistä kehitystä kuvaakin paremmin paluu pitkällä aikavälillä kestävämmälle tasolle.
Samanlaista kehitystä on nähtävissä myös muualla Pohjoismaissa. Tanskassa Tanskan koirarekisterin (Dansk Hunderegister) luvut osoittavat uusien rekisteröintien vähentyneen viime vuosina. Sen raportin mukaan vuonna 2025 rekisteröitiin 53 054 koiraa.
Lähde: Dansk Hunderegister: Tunnusluvut
Suomessa Suomen Kennelliitto kertoo rekisteröityjen koirien määrän jatkaneen laskuaan vuonna 2025. Vuoden aikana rekisteröitiin 37 538 koiraa.
Lähde: Suomen Kennelliitto: Kennelliiton rekisteriin ilmoitettiin 37 538 koiraa vuonna 2025
Norjassa Norjan Kennelliitto (Norsk Kennel Klub) kuvaa vuoden 2025 rekisteröintimääriä vakaiksi ja vakiintuneen kehityksen mukaisiksi. Suosituimpien rotujen joukossa tapahtui vain vähän suuria muutoksia.
Lähde: Norsk Kennel Klub: Koirat pitävät pintansa – rekisteröintimäärät vakaita vuonna 2025
Kokonaisuutena luvut viittaavat siihen, että Pohjoismaiden koiramarkkinoita leimaa pikemminkin huolellinen harkinta kuin nopea kasvu. Uusien rekisteröintien väheneminen ei tarkoita, että kiinnostus koiran hankintaan olisi kadonnut. Se voi sen sijaan kertoa ostokäyttäytymisen muutoksesta. Muutoksen ymmärtämiseksi on katsottava rekisteröintitilastoja pidemmälle ja tarkasteltava sitä, miten ihmiset etsivät tietoa, vertailevat vaihtoehtoja ja tekevät päätöksiä ennen koiran ostamista.
¶Kuinka paljon Ruotsissa on koiria nykyään?
Koiramarkkinoiden kehityksen ymmärtämiseksi on lähdettävä liikkeelle virallisista luvuista. Ruotsin maatalousviraston mukaan Ruotsissa on tällä hetkellä hieman yli miljoona rekisteröityä koiraa. Vuonna 2025 rekisteröitiin noin 57 000 uutta koiraa eli noin kymmenen prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna ja vähiten kahdeksaan vuoteen.
Lähde: Ruotsin maatalousvirasto – Uusia koiria rekisteröitiin vähiten kahdeksaan vuoteen
Luvut osoittavat selvästi, että uusia koiria tulee rekisteriin vuosi vuodelta vähemmän. Ne kertovat kuitenkin melko vähän siitä, millaista kysyntä todellisuudessa on. Maan koirakanta muuttuu hitaasti, ja siihen vaikuttavat monet tekijät, kuten koirien elinajanodote, kotitalouksien talous ja ihmisten elämäntapavalinnat.
On myös tärkeää erottaa toisistaan toteutuneiden kauppojen määrä ja kiinnostus koiran ostamiseen. Kokemuksemme mukaan nämä kaksi mittaria eivät aina kehity samaan suuntaan. Vaikka uusia rekisteröintejä olisi vähemmän, kiinnostus ja aktiivisuus voivat pysyä korkealla tasolla. Ne voivat kuitenkin näkyä pidempinä päätöksentekoprosesseina ja suurempana varovaisuutena ennen ostamista.
Jotta koiramarkkinoiden todellista toimintaa vuonna 2025 voidaan ymmärtää, virallisia tilastoja on täydennettävä käyttäytymistiedolla, joka näyttää, miten ihmiset etsivät tietoa, vertailevat vaihtoehtoja ja valmistautuvat mahdolliseen koiran hankintaan.
¶Uudenlainen ostokäyttäytyminen muotoutuu
Kun analysoimme Get a Petin käyttäytymisdataa, näemme selviä merkkejä siitä, että ihmisten tapa lähestyä koiran hankintaa on muuttunut. Vaikka koiria rekisteröidään kokonaisuudessaan vähemmän, mahdollisten ostajien aktiivisuus ei ole vähentynyt samassa suhteessa.
Vuonna 2025 aktiivisten hakuvahtien eli tallennettujen hakujen määrä kasvoi vuoteen 2024 verrattuna. Koko vuoden tasolla määrä oli noin 15 prosenttia suurempi, ja kasvu oli erityisen voimakasta syyskuukausina. Tämä viittaa siihen, että yhä useampi seuraa markkinoita pidempään nopeiden päätösten sijaan.
Samalla näemme, että päätöksentekoprosessi on pidentynyt. Yhä useampi käyttäjä luo useita hakuvahteja tai muuttaa hakuehtojaan ajan mittaan sen sijaan, että ottaisi suoraan yhteyttä myyjään. Verrattuna pandemiavuosiin 2020–2022, jolloin monet kaupat tehtiin nopeasti, nykyistä toimintaa leimaavat suurempi varovaisuus ja aktiivisempi tiedonhaku.
Datamme osoittaa myös, että vaihtoehtoja pidetään usein avoimina etsinnän alkuvaiheessa. Noin 94 prosenttia tarkastelujakson hakuvahdeista luotiin rajaamatta hakua tiettyyn koirarotuun. Tämä viittaa siihen, että moni etsii ensisijaisesti omaan elämäntapaansa sopivaa koiraa sen sijaan, että lähtisi liikkeelle ennalta päätetystä rodusta.
Kokonaisuutena tämä viittaa siihen, ettei vuoden 2025 koiramarkkinoita leimaa vähäisempi kiinnostus vaan korkeammat odotukset. Monelle kyse ei enää ole koiran löytämisestä mahdollisimman nopeasti, vaan harkitummasta päätöksestä, joka toimii myös pitkällä aikavälillä.
¶Moni aloittaa laajalla haulla ja rajaa vaihtoehtoja myöhemmin
Kun analysoimme Get a Petissä luotuja hakuja ja hakuvahteja, näemme monen ostajan aloittavan etsinnän sitoutumatta tiettyyn rotuun. Tavallista on päinvastoin aloittaa väljillä hakuehdoilla ja rajata vaihtoehtoja vasta myöhemmin.
Vuonna 2025 selvä enemmistö hakuvahdeista luotiin väljillä toiveilla. Noin 94 prosenttia hakuvahdeista joko sisälsi sekarotuiset koirat tai niissä ei määritelty rotua lainkaan. Tämä viittaa siihen, ettei rotu useinkaan ole hankinnan lähtökohta, vaan rotutoive tarkentuu prosessin edetessä.
Sen sijaan alkuvaiheessa painotetaan muita tekijöitä. Koko, ikä ja maantieteellinen läheisyys ovat tavallisia hakuehtoja etsinnän alussa. Vasta ajan myötä, kun ostajat oppivat lisää eri vaihtoehdoista, monet alkavat muokata hakuvahtejaan ja tarkentaa valintojaan.
Tällaista toimintaa voidaan pitää osoituksena lisääntyneestä tietoisuudesta. Kun ostajat eivät rajaa vaihtoehtojaan liian aikaisin, heille jää tilaa vertailla useampia vaihtoehtoja ja tehdä perustellumpi päätös. Datamme viittaa siihen, että ostajat lähtevät nykyään aiempaa useammin omasta elämäntilanteestaan ja arjestaan ennalta päätetyn rodun sijaan.
Kaiken kaikkiaan tämä kertoo järjestelmällisemmästä ja pitkäjänteisemmästä ostokäyttäytymisestä. Monen tavoitteena ei ole löytää tietynrotuista koiraa mahdollisimman nopeasti, vaan koira, joka sopii omaan todelliseen arkeen.
¶Vuoden 2025 koiranostaja on vanhempi ja elämäntilanteeltaan vakiintuneempi
Get a Petin aktiivisten käyttäjien ikäjakauma antaa selkeän kuvan tämän päivän koiranostajasta. Vuoden 2025 koiranostaja on keskimäärin aiempia vuosia vanhempi ja usein vakiintuneemmassa elämänvaiheessa.
Käyttäjien keski-ikä on hieman yli 45 vuotta. Noin kolme neljäsosaa ostajista on vähintään 35-vuotiaita, ja suurin yksittäinen ryhmä ovat yli 55-vuotiaat. Alle 25-vuotiaiden osuus aktiivisista ostajista on puolestaan suhteellisen pieni.
Ikäjakauma viittaa siihen, että monen ostajan elämäntilanne on vakaa sekä taloudellisesti että sosiaalisesti. Heillä on usein aiempaa kokemusta koiran omistamisesta, tai heillä on ollut enemmän mahdollisuuksia pohtia, mitä koiran pitäminen arjessa todella tarkoittaa.
Tämä auttaa selittämään useita markkinoilla näkyviä käyttäytymisen muutoksia. Vanhempi ja elämäntilanteeltaan vakiintuneempi ostajakunta tekee tyypillisesti päätöksiä pidemmällä aikajänteellä, huomioi useampia tekijöitä ja vaatii enemmän sekä tiedolta että avoimuudelta. Tämä voi puolestaan pidentää päätöksentekoa mutta johtaa myös pitkällä aikavälillä kestävämpiin hankintoihin.
Kokonaisuutena ikäjakauma viittaa siihen, että vuoden 2025 koiranostaja painottaa pitkäjänteistä harkintaa nopeuden sijaan. Tämä on jälleen yksi merkki siitä, että markkinat ovat siirtyneet kypsempään vaiheeseen pandemia-aikaan verrattuna.
¶Turvallisuus painaa hintaa enemmän
Hinnat ovat saaneet yhä enemmän huomiota koirien kallistuessa viime vuosina. Kun tarkastelemme kehitystä pidemmällä aikavälillä, näemme kuitenkin, että hinta on nykyään harvoin ratkaiseva tekijä siinä, toteutuuko kauppa vai ei.
Rotukoirien keskihinta on noussut vuodesta 2019 noin 40 prosenttia. Sekarotuisten koirien hinnannousu on ollut vielä selvempää: yli 60 prosenttia samalla ajanjaksolla. Pandemiavuosien selvän hintahuipun jälkeen hintakehitys hieman tasaantui, mutta vuonna 2025 hinnat ovat jälleen aiempien huippujen tasolla tai niiden yläpuolella.
Samalla datamme osoittaa, etteivät monet ostajat aseta hauilleen selkeää enimmäishintaa. Merkittävä osa hakuvahdeista luodaan ilman hintarajaa, mikä viittaa siihen, ettei hinta yksin ole tärkein rajoittava tekijä. Ostajat näyttävät sen sijaan painottavan enemmän muita asioita, kuten selkeitä tietoja, luotettavia myyjiä ja kaupankäynnin ennakoitavuutta.
Tämä sopii hyvin yhteen muuttuvan ostajaprofiilin kanssa. Vanhemmalla ja elämäntilanteeltaan vakiintuneemmalla ostajakunnalla on usein enemmän taloudellista liikkumavaraa mutta myös korkeammat odotukset. Datamme viittaa siihen, että moni on valmis maksamaan enemmän, kunhan hankinta tuntuu turvalliselta ja pitkällä aikavälillä kestävältä.
Kokonaisuutena tämä osoittaa, ettei hintakehitys ole ensisijaisesti vähentänyt kysyntää vaan lisännyt valikoivuutta. Vuoden 2025 koiranostajalle kauppaa ei ratkaise halvin hinta vaan varmuus siitä, että hankinta on alusta asti oikea.
¶Kodinvaihdot laajemmassa yhteydessä
Koirien kodinvaihdot ovat saaneet viime vuosina yhä enemmän huomiota erityisesti pandemian jälkivaikutusten yhteydessä. Pidemmän aikavälin kehitystä tarkasteltaessa kuva on kuitenkin monisyisempi kuin julkisessa keskustelussa usein esitetään.
Vanhempia koiria koskevien ilmoitusten osuus kasvoi selvästi vuosina 2022 ja 2023. Näinä vuosina osuus oli noin 25 prosenttia. Samaan aikaan monissa kotitalouksissa palattiin kodin ulkopuolelle töihin ja opiskelemaan. Myös tarjolla olevien koirien kokonaismäärä oli tuolloin suurimmillaan.
Vuosina 2024 ja 2025 vanhempien koirien osuus ilmoituksista kuitenkin laski. Vuonna 2025 osuus oli noin 17 prosenttia eli pandemiaa edeltävien vuosien tasolla tai sitä pienempi. Tämä viittaa siihen, ettei tilapäinen kasvu ole jatkunut, vaan tilanne on tasaantunut.
Kehitystä on tulkittava varovaisesti. Kodinvaihtoihin vaikuttavat monet tekijät, kuten elämäntilanne, talous ja perhetilanteen muutokset. Datamme ei kuitenkaan osoita merkkejä kasvun jatkumisesta viime vuosina.
Kokonaisuutena tämä kertoo, että kodinvaihdot ovat edelleen osa koiramarkkinoita, mutta vuosien 2024 ja 2025 kehitystä ei leimaa niiden lisääntyminen. Pandemian jälkeinen aika näyttää pikemminkin merkitsevän paluuta tavanomaisemmalle tasolle.
¶Pohjoismaiden koiramarkkinat kypsyvät kohti vuotta 2026
Kun vedämme yhteen vuoden 2025 kehitystä, näemme vähitellen kypsyneet koiramarkkinat. Kauppoja tehdään vähemmän, mutta päätökset ovat harkitumpia. Tietoa, avoimuutta ja pitkäjänteisyyttä koskevat vaatimukset ovat kasvaneet, ja ostajat käyttävät enemmän aikaa päätöksentekoon.
Vuoteen 2026 siirryttäessä näemme vain vähän merkkejä paluusta pandemiavuosien suuriin kauppamääriin. Datamme viittaa sen sijaan vakaampiin markkinoihin, joilla laatu, luottamus ja vastuullisuus painavat enemmän kuin nopeus ja tarjonnan määrä. Tämä näkyy sekä ostajien hakutavoissa että siinä, miten myyjien odotetaan esittelevän ilmoituksensa.
Samalla on yhä selvempää, että koiramarkkinoita on tarkasteltava pohjoismaisessa yhteydessä. Vaikka säännökset ja olosuhteet vaihtelevat maittain, ostokäyttäytymisessä on paljon yhteisiä piirteitä. Vanhempi ostajakunta, pidemmät päätöksentekoprosessit sekä kasvavat vaatimukset tietojen selkeydelle ja vertailtavuudelle toistuvat kaikkialla Pohjoismaissa.
Tätä taustaa vasten otamme seuraavan askeleen myös omassa kehityksessämme. Vuonna 2026 Skaffa Hund vaihtoi nimensä Get a Petiksi ja laajeni kaikkiin Pohjoismaihin. Tavoitteena on vastata kypsempien markkinoiden tarpeisiin tarjoamalla selkeämpi kokonaiskuva, lisää avoimuutta ja selkeämpää tukea koko ostoprosessin ajan maasta riippumatta.
Meille kyse on sopeutumisesta havaitsemaamme kehitykseen. Koiran hankinta nähdään yhä useammin pitkäaikaisena sitoumuksena, ja sekä ostajat että myyjät kaipaavat toimintatapoja, jotka helpottavat tietoon perustuvien ja kestävien päätösten tekemistä.
¶Tietoa aineistosta
Tämän artikkelin analyysi perustuu Get a Petin anonymisoituun käyttäytymisdataan. Aineisto kattaa palvelun haut, hakuvahdit ja ilmoitukset vuosilta 2019–2025.
Aineisto kuvaa niiden ihmisten toimintaa, jotka etsivät aktiivisesti koiraa, seuraavat koiratarjontaa tai tarjoavat koiria Get a Petin kautta. Se näyttää, miten ostoprosessi muuttuu ajan myötä. Tiedot on analysoitu koontitasolla, eikä niitä voi yhdistää yksittäisiin käyttäjiin.
Havaintojamme tulee pitää esimerkiksi Ruotsin maatalousviraston ja Pohjoismaiden kenneljärjestöjen virallisia tilastoja täydentävinä. Koska aineisto perustuu palvelumme käyttöön, se antaa ennen kaikkea tietoa aktiivisten koiranostajien ja -myyjien käyttäytymisestä ja mieltymyksistä, ei kattavaa kuvaa koko markkinoista.
Analyysin tarkoituksena on auttaa ymmärtämään paremmin koiramarkkinoiden kehitystä ja sitä, millaiset muutokset muovaavat koiran hankintaa nyt ja tulevina vuosina.
