Hundmarknaden 2025: färre köp, högre krav och en marknad i förändring

¶Färre hundar registreras i Sverige

Under 2025 har antalet nyregistrerade hundar i Sverige fortsatt att minska. Enligt statistik från Jordbruksverket nyregistrerades 56 801 hundar under året, vilket är den lägsta nivån på åtta år.
Källa: Jordbruksverket: Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år

Det är viktigt att sätta siffrorna i sitt sammanhang. Under pandemiåren ökade efterfrågan på hund kraftigt när fler arbetade hemifrån och hade större möjlighet att ta ansvar för en hund i vardagen. De nivåerna var ovanligt höga och svåra att upprätthålla över tid. Det vi ser i dag kan snarare beskrivas som en återgång till mer långsiktigt hållbara nivåer.

Liknande mönster syns även i övriga Norden. I Danmark visar siffror från Dansk Hunderegister att antalet nyregistreringar minskat under senare år, med 53 054 registrerade hundar under 2025 i deras sammanställning.
Källa: Dansk Hunderegister: Nøgletal

I Finland rapporterar Suomen Kennelliitto att antalet registrerade hundar fortsatt att minska under 2025 och att 37 538 hundar registrerades under året.
Källa: Suomen Kennelliitto: Kennelliiton rekisteriin ilmoitettiin 37 538 koiraa vuonna 2025

I Norge beskriver Norsk Kennel Klub registreringarna för 2025 som stabila och i linje med ett känt mönster, med få större förändringar i toppen.
Källa: Norsk Kennel Klub: Hunden holder stand – stabile registreringstall i 2025

Sammantaget pekar detta på en nordisk hundmarknad som präglas av eftertanke snarare än snabb tillväxt. Färre nyregistreringar innebär dock inte att intresset för att skaffa hund har försvunnit. Snarare kan det tyda på att köpbeteendet har förändrats. För att förstå hur behöver man titta bortom registreringsstatistiken och i stället följa hur människor söker information, jämför alternativ och tar beslut inför ett hundköp.

¶Hur många hundar finns det i Sverige idag?

För att förstå utvecklingen på hundmarknaden behöver man börja i de officiella siffrorna. Enligt Jordbruksverket finns det i dag drygt en miljon registrerade hundar i Sverige. Under 2025 nyregistrerades omkring 57 000 hundar, vilket är cirka tio procent färre än året innan och den lägsta nivån på åtta år.
Källa: Jordbruksverket – Lägsta antalet nyregistrerade hundar på åtta år

Siffrorna ger en tydlig bild av att färre nya hundar tillkommer varje år. Samtidigt säger de relativt lite om hur efterfrågan faktiskt ser ut. Antalet hundar i landet förändras långsamt och påverkas av många faktorer, som livslängd, hushållens ekonomi och hur människor väljer att leva sina liv.

Det är också viktigt att skilja mellan antalet genomförda köp och intresset för att köpa hund. Vår erfarenhet är att dessa två inte alltid rör sig i samma riktning. Även i perioder med färre nyregistreringar kan engagemanget vara högt, men uttryckas genom längre beslutsprocesser och större försiktighet inför köpet.

För att förstå hur hundmarknaden faktiskt fungerar 2025 behöver man därför komplettera den officiella statistiken med beteendedata som visar hur människor söker information, jämför alternativ och förbereder sig inför ett eventuellt hundköp.

¶Ett nytt köpbeteende tar form

När vi analyserar beteendedata från Get a Pet ser vi tydliga tecken på att sättet människor närmar sig ett hundköp har förändrats. Trots att färre hundar registreras totalt sett, har engagemanget hos potentiella köpare inte minskat i motsvarande grad.

Under 2025 ökade antalet aktiva bevakningar jämfört med 2024. Sammantaget låg nivån omkring 15 procent högre under året, med särskilt tydliga ökningar under höstmånaderna. Det indikerar att fler väljer att följa marknaden under en längre period i stället för att fatta snabba beslut.

Samtidigt ser vi att beslutsprocessen blivit mer utdragen. Allt fler användare skapar flera bevakningar eller justerar sina kriterier över tid, snarare än att gå vidare direkt till kontakt. Jämfört med pandemiåren 2020 till 2022, då många köp genomfördes snabbt, präglas beteendet i dag av större försiktighet och mer aktiv informationsinhämtning.

Vår data visar också att öppenhet är vanligt i ett tidigt skede. Cirka 94 procent av bevakningarna under perioden har skapats utan att begränsas till en specifik rashund. Det tyder på att många i första hand söker en hund som passar deras livssituation, snarare än ett förutbestämt rasval.

Sammantaget pekar detta på att hundmarknaden 2025 inte präglas av lägre intresse, utan av högre krav. För många handlar det inte längre om att snabbt hitta en hund, utan om att fatta ett mer genomtänkt beslut som ska fungera över tid.

¶Många börjar brett och smalnar av senare

När vi analyserar hur sökningar och bevakningar skapas på Get a Pet ser vi att många köpare inleder sin process utan att låsa sig vid ett specifikt rasval. Tvärtom är det vanligt att börja med öppna kriterier och först senare smalna av sitt val.

Under 2025 skapades en tydlig majoritet av bevakningarna med breda preferenser. Cirka 94 procent av bevakningarna inkluderade antingen blandras eller saknade angiven rashund helt. Det tyder på att ras i många fall inte är utgångspunkten för köpet, utan något som växer fram längre fram i processen.

I stället ser vi att andra faktorer prioriteras tidigt. Storlek, ålder och geografisk närhet är vanliga kriterier i det inledande skedet. Först efter hand, i takt med att köparen sätter sig in i olika alternativ, börjar många att justera sina bevakningar och bli mer specifika i sina val.

Det här beteendet kan ses som ett uttryck för ökad medvetenhet. Genom att inte låsa sig tidigt skapas utrymme att jämföra fler alternativ och att fatta ett mer välgrundat beslut. Vår data indikerar att köpare i dag i större utsträckning utgår från sin livssituation och vardag, snarare än från ett förutbestämt rasval.

Sammantaget pekar detta på ett mer metodiskt och långsiktigt köpbeteende. För många handlar det inte om att hitta en specifik ras så snabbt som möjligt, utan om att hitta en hund som fungerar i det liv man faktiskt lever.

¶Hundköparen 2025 är äldre och mer etablerad

När vi ser till åldersfördelningen bland aktiva användare på Get a Pet framträder en tydlig bild av vem hundköparen är i dag. Hundköparen 2025 är i genomsnitt äldre än under tidigare år och befinner sig ofta i en mer etablerad livsfas.

Den genomsnittliga åldern bland användarna ligger på drygt 45 år. Omkring tre fjärdedelar av köparna är 35 år eller äldre, och den största enskilda gruppen är personer över 55 år. Samtidigt utgör personer under 25 år en relativt liten andel av de aktiva köparna.

Åldersfördelningen indikerar att många köpare har en stabil livssituation, både ekonomiskt och socialt. Det är ofta personer som har tidigare erfarenhet av hund eller som har haft möjlighet att reflektera mer över vad ett hundägande faktiskt innebär i vardagen.

Det här bidrar till att förklara flera av de beteendeförändringar vi ser på marknaden. En äldre och mer etablerad köpargrupp tenderar att fatta beslut med längre tidshorisont, väga in fler faktorer och ställa högre krav på både information och transparens. Det kan i sin tur leda till längre beslutsprocesser, men också till mer hållbara köp över tid.

Sammantaget pekar åldersfördelningen på att hundköparen 2025 i högre grad prioriterar långsiktighet framför snabbhet. Det är ytterligare en signal om att marknaden har gått in i en mer mogen fas jämfört med åren kring pandemin.

¶Trygghet viktigare än pris

Prisfrågan har fått ökad uppmärksamhet i takt med att hundpriserna stigit under de senaste åren. När vi analyserar utvecklingen över tid ser vi dock att pris i dag sällan är den avgörande faktorn för om ett köp blir av eller inte.

Sedan 2019 har genomsnittspriset på rashundar ökat med omkring 40 procent. För blandraser är ökningen ännu tydligare, med en uppgång på över 60 procent under samma period. Efter en tydlig topp under pandemiåren mattades prisutvecklingen något, men under 2025 ligger nivåerna åter på eller över tidigare toppar.

Samtidigt visar vår data att många köpare inte sätter ett tydligt maxpris i sin sökning. En betydande andel av bevakningarna skapas utan angiven prisgräns, vilket indikerar att priset i sig inte är den främsta begränsningen. I stället tycks köpare väga in andra faktorer tyngre, som tydlig information, seriösa säljare och förutsägbarhet i affären.

Det här mönstret hänger väl samman med den förändrade köparprofilen. En äldre och mer etablerad köpargrupp har ofta större ekonomiskt utrymme, men också högre krav. Vår data pekar på att många är beredda att betala mer, så länge köpet upplevs som tryggt och långsiktigt hållbart.

Sammantaget tyder detta på att prisutvecklingen inte i första hand har lett till minskad efterfrågan, utan till ett mer selektivt beteende. För hundköparen 2025 är det inte lägsta pris som avgör, utan förtroendet för att köpet är rätt från början.

¶Omplaceringar i ett bredare sammanhang

Frågan om omplaceringar har fått ökad uppmärksamhet under senare år, inte minst i samband med pandemins efterverkningar. När vi analyserar utvecklingen över tid ser vi dock en mer nyanserad bild än den som ofta framträder i den offentliga debatten.

Andelen annonser för äldre hundar ökade tydligt under åren 2022 och 2023. Under dessa år låg andelen omkring 25 procent, vilket sammanföll med en period då många hushåll återgick till arbete och studier utanför hemmet. Det var också under denna period som antalet tillgängliga hundar totalt sett var som högst.

Under 2024 och 2025 har andelen äldre hundar i annonser i stället minskat. Under 2025 låg andelen på omkring 17 procent, vilket är i nivå med eller lägre än före pandemiåren. Det tyder på att den tillfälliga ökningen inte har fortsatt, utan snarare stabiliserats.

Utvecklingen ska tolkas med försiktighet. Omplaceringar påverkas av många faktorer, bland annat livssituation, ekonomi och förändrade familjeförhållanden. Samtidigt visar vår data inga tecken på en fortsatt ökning under de senaste åren.

Sammantaget pekar detta på att omplaceringar är en del av hundmarknaden även i dag, men att utvecklingen under 2024 och 2025 inte präglas av någon tilltagande trend. I stället framstår perioden efter pandemin som en justering tillbaka mot mer normala nivåer.

¶En allt mer mogen nordisk hundmarknad inför 2026

När vi sammanfattar utvecklingen under 2025 framträder bilden av en hundmarknad som gradvis mognat. Färre köp genomförs, men besluten är mer genomtänkta. Kraven på information, transparens och långsiktighet har ökat, samtidigt som köparna tar längre tid på sig att fatta beslut.

Inför 2026 ser vi få tecken på en återgång till de höga volymer som präglade pandemiåren. Vår data pekar i stället mot en stabilare marknad där kvalitet, förtroende och ansvar väger tyngre än tempo och tillgång. Det gäller både hur köpare söker och hur säljare förväntas presentera sina annonser.

Samtidigt blir det allt tydligare att hundmarknaden behöver förstås i ett nordiskt sammanhang. Även om regelverk och förutsättningar skiljer sig mellan länderna, ser vi många gemensamma drag i köpbeteendet. En äldre köpargrupp, längre beslutsprocesser och högre krav på tydlighet och jämförbarhet är återkommande mönster i hela Norden.

Mot denna bakgrund tar vi nästa steg i vår egen utveckling. Under 2026 byter Skaffa Hund namn till Get a Pet och lanseras i hela Norden. Syftet är att möta en mer mogen marknad med bättre överblick, ökad transparens och ett tydligare stöd genom hela köpprocessen, oavsett land.

För oss är detta en anpassning till den utveckling vi ser. Hundköpet betraktas i allt högre grad som ett långsiktigt åtagande, där både köpare och säljare efterfrågar strukturer som gör det enklare att fatta välgrundade och hållbara beslut.

¶Om datan

Analysen i denna artikel baseras på anonymiserad beteendedata från Get a Pet. Underlaget omfattar sökningar, bevakningar och annonser på plattformen under perioden 2019 till 2025.

Datan speglar beteenden hos personer som aktivt söker, bevakar eller erbjuder hund via Get a Pet och visar hur köpprocessen utvecklas över tid. Uppgifterna har analyserats på aggregerad nivå och kan inte kopplas till enskilda individer.

Våra observationer ska ses som ett komplement till officiell statistik från exempelvis Jordbruksverket och kennelorganisationer i Norden. Eftersom datan bygger på aktivitet på vår plattform ger den främst insikt i beteenden och preferenser hos aktiva hundköpare och säljare, snarare än en fullständig bild av hela marknaden.

Syftet med analysen är att bidra till en bättre förståelse av hur hundmarknaden utvecklas och vilka förändringar som präglar hundköpet i dag och inför kommande år.